道達(dá)爾加碼頂尖汽車賽事 王者風(fēng)范續(xù)寫輝煌傳奇
2017年4月，第十七屆上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)在上海國家會(huì)展中心隆重舉辦。本屆車展，除了眾多亮相的品牌汽車外，更搶人眼球的是道達(dá)爾與標(biāo)致雙方攜手合作的標(biāo)致-道達(dá)爾車隊(duì)正式宣布將繼續(xù)征戰(zhàn)2017絲綢之路拉力賽，開啟合作新篇章，以期在這一國際頂級(jí)拉力賽事上再次續(xù)寫傳奇。同時(shí)，道達(dá)爾還與全球豪華跑車贊助商阿斯頓·馬丁共同現(xiàn)身，深化雙方在2016年公布的全球合作伙伴關(guān)系，成為阿斯頓·馬丁車隊(duì)的“官方潤滑油和技術(shù)合作伙伴”。持續(xù)加碼國際頂尖汽車賽事的道達(dá)爾，以王者風(fēng)范之姿引爆全場，接下來將如何助力合作伙伴在即將激烈鏖戰(zhàn)的賽場上續(xù)寫榮耀傳奇？中國潤滑油信息網(wǎng)（www.sinolub.com）、《潤滑油市場》雜志特別專訪道達(dá)爾潤滑油（中國）有限公司董事總經(jīng)理戴偉明先生，深度解讀強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合背后的豪情壯志和美好愿景。
續(xù)寫傳奇：再次攜手標(biāo)致征戰(zhàn)頂級(jí)拉力賽
2017年絲綢之路拉力賽（SWR）將于7月7日至22日舉辦，世界領(lǐng)先能源巨頭道達(dá)爾再次牽手享譽(yù)全球的“運(yùn)動(dòng)世家”標(biāo)致，在上海車展上宣布今年繼續(xù)合作征戰(zhàn)2017年全球最大的越野拉力賽之一——2017絲綢之路拉力賽（莫斯科-西安）。為迎戰(zhàn)此次拉力賽，標(biāo)致-道達(dá)爾車隊(duì)派出三輛戰(zhàn)車組成豪華陣容，分別由西里爾?德普雷（Cyril DESPRES）、塞巴斯蒂安?勒布（Sebastien LOEB）和斯蒂芬?彼得漢塞爾（Stéphane PETERHANSEL）駕駛。
從左至右分別為：道達(dá)爾潤滑油（中國）有限公司董事總經(jīng)理戴偉明、標(biāo)致-道達(dá)爾車隊(duì)車手彼得漢塞爾和標(biāo)致運(yùn)動(dòng)部部長法明
回首2016年絲綢之路拉力賽，標(biāo)致-道達(dá)車隊(duì)不負(fù)眾望，德普雷成功摘得冠軍頭銜。這也是該車隊(duì)繼成功登頂2015中國絲綢之路拉力賽以及2016達(dá)喀爾拉力賽之后，再次榮膺世界級(jí)越野拉力賽的桂冠。作為全球最大越野拉力賽，比賽過程中復(fù)雜的地形，異常艱苦的路線，以及跨國家拉力賽帶來的種種障礙，面對沙漠、隔壁、峽谷、丘陵等各種艱難地貌環(huán)境，不止考驗(yàn)著賽車和車手，車隊(duì)背后強(qiáng)有力的技術(shù)支持和后勤保障也是至關(guān)重要的。標(biāo)致-道達(dá)爾車隊(duì)在比賽中獲得了道達(dá)爾潤滑油產(chǎn)品和技術(shù)的堅(jiān)實(shí)保障。道達(dá)爾潤滑油為賽車的動(dòng)力傳遞系統(tǒng)提供全方位潤滑保護(hù)，抵御氧化并冷卻引擎部件，助力車隊(duì)成功榮膺冠軍，也充分詮釋了道達(dá)爾品牌激情的運(yùn)動(dòng)文化和過硬的品質(zhì)實(shí)力。
此次再續(xù)前緣，繼續(xù)征戰(zhàn)賽場。道達(dá)爾潤滑油(中國)有限公司董事總經(jīng)理戴偉明先生表示：“多年來道達(dá)爾與標(biāo)致將彼此的創(chuàng)新力和高科技結(jié)合起來，共同致力于汽車動(dòng)力能源的改進(jìn)及提高。今年我們將繼續(xù)合作參加2017絲綢之路拉力賽。拉力賽賽事路況復(fù)雜，野外晝夜溫差大，對發(fā)動(dòng)機(jī)的運(yùn)行有著嚴(yán)苛的要求。我們?yōu)闃?biāo)致-道達(dá)爾車隊(duì)定制的賽事潤滑油有著嚴(yán)格的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，可以全程保障賽車發(fā)動(dòng)機(jī)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。此外，道達(dá)爾有專門的團(tuán)隊(duì)致力于賽車潤滑油的研發(fā)，并將此高端賽事技術(shù)運(yùn)用到民用產(chǎn)品中，可以滿足廣大消費(fèi)者的駕駛需求?！?/p>
標(biāo)致-道達(dá)爾車隊(duì)賽車手彼得漢塞爾在接受采訪時(shí)則對道達(dá)爾的高品質(zhì)賽場機(jī)油贊不絕口：“我非常期待今年的絲綢之路拉力賽，道達(dá)爾為我們提供了高品質(zhì)的賽車用機(jī)油，可以使標(biāo)致DKR的發(fā)動(dòng)機(jī)在復(fù)雜路況、沙漠高溫等環(huán)境下保持良好的工作狀態(tài)。”
作為汽車賽事運(yùn)動(dòng)中的技術(shù)合作伙伴和專業(yè)的潤滑油服務(wù)商，道達(dá)爾和賽事的合作源遠(yuǎn)流長，與眾多世界頂級(jí)的汽車賽事合作已經(jīng)有超過50年，包括非常出名的達(dá)喀爾拉力賽等。與標(biāo)致合作也已愈20年，領(lǐng)域涵蓋研發(fā)、售后及汽車賽事等諸多方面。在中國，道達(dá)爾和標(biāo)致已經(jīng)在研發(fā)、制造、服務(wù)及市場營銷等多方面進(jìn)行了深入合作，這也促進(jìn)道達(dá)爾作為高品質(zhì)的潤滑油品牌，成為了東風(fēng)標(biāo)致千萬忠實(shí)客戶的第一選擇。未來，道達(dá)爾和標(biāo)致雙方的合作關(guān)系將不斷向前推進(jìn)，以絲綢之路拉力賽為契機(jī)，將最佳技術(shù)與最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)深化相結(jié)合，為中國廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
聯(lián)手豪門：成為世界級(jí)跑車官方能源伙伴
此次上海車展，全球能源巨頭道達(dá)爾除了牽手“運(yùn)動(dòng)世家”標(biāo)致，還聯(lián)手世界豪華跑車制造商阿斯頓·馬丁。早在2016年，道達(dá)爾便宣布作為“官方潤滑油和技術(shù)合作伙伴”加入阿斯頓·馬丁賽車隊(duì)，在整個(gè)FIA世界耐力錦標(biāo)賽上（WEC）給予支持，并成為阿斯頓·馬丁2016與2017年度的能源合作伙伴，為這家英國豪華品牌及其官方賽車部門——阿斯頓·馬丁車隊(duì)提供其產(chǎn)品。
左一為阿斯頓·馬丁拉共達(dá)（中國）總裁彭明山，右一為道達(dá)爾潤滑油（中國）有限公司董事總經(jīng)理戴偉明
“道達(dá)爾和阿斯頓·馬丁之間的雙贏合作，將會(huì)讓更多的人去了解我們兩大專業(yè)的領(lǐng)先品牌，并且我們與出色的阿斯頓·馬丁車隊(duì)及車手的合作將會(huì)使道達(dá)爾在中國市場獲得更多推進(jìn)其技術(shù)優(yōu)勢和業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)?！钡肋_(dá)爾潤滑油（中國）有限公司董事總經(jīng)理戴偉明表示，潤滑油是汽車比賽中必不可少的組成部分，對賽車發(fā)動(dòng)機(jī)的保護(hù)十分重要，道達(dá)爾對阿斯頓·馬丁的支持，并不僅限于為車隊(duì)提供潤滑油品，還會(huì)提供全程技術(shù)支持。雙方合作的基礎(chǔ)，在于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的需求，以及共同的信念和追求，隨著全球合作框架的確定，未來會(huì)有更深入的合作，使雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。
而在賽道之外，道達(dá)爾和阿斯頓·馬丁也在致力于一項(xiàng)改進(jìn)燃油品質(zhì)的合作，即阿斯頓·馬丁這一跑車制造商將為其車輛加注道達(dá)爾優(yōu)馳燃油。道達(dá)爾優(yōu)馳燃油在配方中添加了道達(dá)爾獨(dú)家配方的添加劑，持久清潔主要引擎部件。與普通市售燃油相比，道達(dá)爾優(yōu)馳燃油能有效預(yù)防汽車引擎多達(dá)93% 的污垢。通過清除燃油噴射系統(tǒng)的污垢，道達(dá)爾優(yōu)馳燃油能夠使引擎一如既往地保持最優(yōu)異的表現(xiàn)。據(jù)了解，目前，道達(dá)爾優(yōu)馳燃油已經(jīng)在道達(dá)爾下屬武漢和北京加油站上市，其銷售也將很快擴(kuò)展到其它區(qū)域的道達(dá)爾品牌加油站。
近年來，道達(dá)爾在全球市場持續(xù)發(fā)力，除了開展汽車賽場品牌營銷外，還進(jìn)行跨界合作。如從2015年起，道達(dá)爾一直贊助世界羽聯(lián)所有重要賽事，今年剛將這個(gè)合作延續(xù)到2021年，此外，還與中國知名運(yùn)動(dòng)品牌合作，在汽車、體育運(yùn)動(dòng)賽事等多領(lǐng)域提高品牌知名度。
見證品質(zhì)：深耕中國市場傳遞超級(jí)品牌力量
作為全球一流的國際能源企業(yè)，道達(dá)爾進(jìn)入中國已經(jīng)有近30年之久，對于持續(xù)加碼精彩賽事，給我們傳遞出怎樣的品牌信息呢？面對中國潤滑油的廣闊市場，道達(dá)爾2017年又有哪些發(fā)展計(jì)劃和布局？
“道達(dá)爾一直致力于通過創(chuàng)新和高科技實(shí)力為汽車提供強(qiáng)有力的支持和絕佳的潤滑油表現(xiàn)。同時(shí)，我們也想給中國的消費(fèi)者傳遞：作為一個(gè)法國企業(yè)，道達(dá)爾計(jì)劃通過與全球知名的汽車企業(yè)合作，大力支持中國本土賽事和賽車文化的培養(yǎng)，這是我們不遺余力地想給中國消費(fèi)者建立的品牌形象?！钡肋_(dá)爾潤滑油（中國）有限公司董事總經(jīng)理戴偉明認(rèn)為，道達(dá)爾將在賽事方面積累的先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化到民用領(lǐng)域，為廣大消費(fèi)者提供服務(wù)，同時(shí)通過賽事傳播，提高在中國市場的品牌知名度，也搭建了一個(gè)與中國消費(fèi)者溝通互動(dòng)的平臺(tái)，并為他們提供產(chǎn)品和技術(shù)等方面的服務(wù)，提高用戶對道達(dá)爾的黏度。
當(dāng)前，中國已經(jīng)連續(xù)數(shù)年超越美國，成為最大的汽車消費(fèi)市場和全球第二大的潤滑油消費(fèi)市場。隨著汽車保有量的增長，汽車后市場的需求也正在增加，潛力巨大。對于道達(dá)爾而言，中國已經(jīng)成為道達(dá)爾在全球最大的潤滑油市場。目前，道達(dá)爾在中國擁有三家潤滑油工廠，它們分別位于天津、廣州和鎮(zhèn)江，其中天津潤滑油廠，是道達(dá)爾在中國的最大生產(chǎn)基地。擁有有千余家經(jīng)銷商，覆蓋了萬余家的門店網(wǎng)絡(luò)，為幾百萬車主提供潤滑油服務(wù)。另一方面，在工業(yè)用油領(lǐng)域，會(huì)為各行業(yè)提供潤滑油解決方案。
早在2015年，道達(dá)爾潤滑油就整合了旗下兩個(gè)品牌，成立了一個(gè)全新的道達(dá)爾潤滑油中國，通過更加完整的策略和整合資源來為中國消費(fèi)者提供更優(yōu)化的服務(wù)。2016年，“注能表現(xiàn)每一天”全新品牌口號(hào)的發(fā)布，成為了道達(dá)爾潤滑油在中國、亞太乃至世界進(jìn)一步迅速發(fā)展的里程碑。在未來，道達(dá)爾潤滑油也將繼續(xù)保持自身優(yōu)良的技術(shù)與服務(wù)基因，在中國市場持續(xù)深耕細(xì)作，為廣大的消費(fèi)者提供更多、更優(yōu)質(zhì)的潤滑油產(chǎn)品和服務(wù)，注能表現(xiàn)每一天！同時(shí)，為配合中國國內(nèi)汽車制造商的成長發(fā)展，道達(dá)爾還與國內(nèi)主流汽車生產(chǎn)商和工程機(jī)械制造商積極合作，通過技術(shù)合作開發(fā)，研制專用潤滑油液，提供卓越潤滑保護(hù)。
道達(dá)爾(TOTAL)快馳9000 5W-40潤滑油產(chǎn)品
行業(yè)點(diǎn)評：
賽事營銷，是企業(yè)擴(kuò)大市場影響力，提升產(chǎn)品知名度、品牌美譽(yù)度，增加老用戶黏性、吸引新用戶的最佳方式之一。通過賽事競技，可以將品牌定位、產(chǎn)品服務(wù)和社會(huì)責(zé)任有效融合傳播，并成為鏈接優(yōu)勢資源的契合點(diǎn)。此次道達(dá)爾持續(xù)加碼國際頂尖賽事，必將給業(yè)界帶來饕餮盛宴、視覺沖擊和心靈震撼。我們堅(jiān)信，豪門巨頭攜手打造的不僅僅是一場場競技冠軍爭奪賽，更是“追求卓越”精神層面的攜手共進(jìn)，是“全局性”合作發(fā)展的新起點(diǎn)，道達(dá)爾以“王者的名義”打造經(jīng)典傳奇的帷幕才剛剛拉開，讓我們拭目以待。
來源摘自中國潤滑油網(wǎng)
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